元宇宙是什么？“元宇宙”的英文叫“metaverse”。
这是一个合成词：Meta（超越）+verse（宇宙），字面含义就是“超越于现实宇宙的另外一个宇宙”，可以把他理解为一个parallel universe（平行宇宙）。

元宇宙（Metaverse）的概念最早出现在1992年美国作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》(Snow Crash）中。这部小说描绘了一个平行于现实世界的虚拟数字世界——“元界”。

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现实世界中的人在“元界”中都有一个虚拟分身，人们通过控制这个虚拟分身来实现意志。人们“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间”。

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所以，元宇宙不是一个新的概念，它更像是一个经典概念的重生，是在扩展现实（XR）、区块链、云计算、数字孪生等新技术下的概念具化。

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也正因如此，元宇宙概念迄今仍没有绝对清晰准确的定义。或者说，元宇宙在当今科技发展的声浪中，还在不断演化，逐步形成新的样貌。关于元宇宙的讨论仍在继续。

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无论是镜花水月还是触摸得到的未来，是资本炒作还是新的赛道，是新瓶装旧酒还是科技新突破，下结论前不妨“让子弹飞一会儿”。

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不过可以明确的是，诸如“元宇宙”这样新概念的出现，无疑承载了我们对未来生活的无限期待，对科学技术为人类福祉服务的美好理想。

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推动新概念及其产业逐步走向成熟需要时间，通向令人神往的科技未来需要脚踏实地、打好发展地基。所以不论虚拟现实、增强现实还是混合现实，中心词都是“现实”，离开了现实的支撑，一切都是海市蜃楼、无本之木。“基础不牢地动山摇”，这样的道理不论是在真实宇宙还是元宇宙，应该都是适用的。我们将走向何方？

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我们离元宇宙走向“主流”还有很长的路要走。坦率地说，我们甚至还没有接近它。

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元宇宙可能有很多场景比现实世界精彩，但取代不了现实世界。宇宙进化了147亿年，地球进化了46亿年，它们的复杂、精彩、深奥莫测、变化万千，哪里是人类那点伎俩和想象力能比的？元宇宙也还模拟不了宇观层面和微观层面的物质世界，要了解宇宙奥秘，还需要在现实世界里探索。

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元宇宙最重要的三个特点是：沉浸感、身份、朋友，主要是虚拟数字人，未来还可以进一步演化为“真身”“分身”“假身”的融合体。

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看看元宇宙是否能带来机会，不仅让公司尝试新事物，还有助于实现目标或长期使命，比如可持续发展——适合元宇宙的很多应用方式。

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虚拟展厅、时装秀和试衣间等边缘实验突然有了被广泛接受的潜力。而且人们不止出售实体商品——苏富比前不久在Decentraland推出元宇宙艺术馆，用于召开虚拟艺术展。随着元宇宙的发展，社群影响力者、虚拟商品以及在虚拟世界购买实体商品的新商业模式会变得越发重要。

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很多人认为，互联网的最新范式转变已经开始了：元宇宙即将到来。我们需要冷静下来看一看，现实是否真如炒作的那样。一定有许多公司想知道元宇宙究竟是什么、是否应该参与。对于考虑如何涉足这个新领域的品牌来说，甚至很难弄清楚究竟该从哪里开始。

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对于仍在观望的公司而言，很重要的一点是，每个品牌都要找到自己的位置，平衡风险与回报。

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品牌应当始终保持试验和学习的状态，数字世界格外需要好奇心。元宇宙可能是人类利用互联网连接、交流和交易的下一轮迭代产物，企业不能在旁边观望太久。

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少数企业已经开始塑造这样的虚拟空间，以娱乐和游戏公司为首。